Facebook ve Instagram kampanya türlerini, bu reklam modellerinin birbirinden farklarının neler olduğunu, hangi reklam modeli ne işe yarar gibi sorularınızı detaylı olarak anlattım.

Facebook & Instagram Kampanya Türleri Nelerdir?

Facebook Business Manager’da toplamda 11 farklı kampanya türü bulunmaktadır. Temelde 3 farklı kategoride kampanya çıkabilirsiniz. Bunlar Bilinirlik, Değerlendirme ve Dönüşüm kampanyalarıdır.

Facebook Bilinirlik Kampanyası

Bilinirlik reklamlarında amaç; marka bilinirliğinizi artırmaktır. Bu reklamlarda direkt olarak satış ve pazarlama amacı güdülmez. İlk amacımız markamızın insanlar tarafından tanınması, incelenmesi ve bir marka bilinirliği oluşturmaktır.

Marka Bilinirliği

Marka bilinirliği reklamlarında amaç, markanıza ilgi duyabilecek, potansiyeli yüksek olan kişilere çok fazla sayıda reklam göstermektir. Marka bilinirliği reklamlarında sistem, hedef kitleniz arasından sizin hizmet verdiğiniz alana, ürünlerinize ilgi duyma ihtimali yüksek olan kişilere reklamlarınızı eriştirir. Amacınız markanızın bilinirliğini ve farkındalığını artırmak ise ve markanıza ilgi duyabileceği ihtimali yüksek olan kişiye reklamlarınızı birden fazla kez göstermekse bu reklam modelini kullanmanızı öneririm.

Erişim

Erişim reklamlarında amaç; reklamınızı çok fazla sayıda kişiye eriştirmektir. Yani sizin reklam verme amacınız reklamınızı çok fazla kişiye ulaştırmaksa erişim reklamları vermenizi tavsiye ederim.

Erişim reklamlarıyla marka bilinirliği reklamları arasındaki fark şudur. Marka bilinirliği kampanya modelinde, reklamınızı çıkarken hedeflediğiniz kitle arasından markanıza ilgi duyan kişilere birden fazla kez gösterilir.

Erişim kampanya modelinde ise, hedeflediğiniz kitle arasından çok fazla sayıda kişiye sadece 1 kez gösterilir.

Facebook Değerlendirme Kampanyası

Burdaki amaç markanıza ilgi duyan kişilerle doğrudan etkileşime geçmektir. Potansiyel müşterilerinizden web sitesi trafiği, etkileşim ve mesajlar almak istiyorsanız değerlendirme kampanya türlerini tercih edebilirsiniz. 

Mobil uygulama reklamları, video görüntülenme reklamları ve potansiyel müşteriler bulma reklamları da değerlendirme reklam modelleri içerisindedir.

Burada amaç potansiyel müşterilerinizle etkileşime geçmektir ve diğer kampanyalar için veri biriktirmektir

Trafik

Trafik kampanya türünde amaç markanıza ilgi duyan kişileri web sitenize yönlendirmektir. Trafik reklamları sayesinde sizin belirlediğiniz hedef kitle arasından web sitenizi ziyaret etme ihtimali yüksek olan kişilere reklamlarınızı gösterebilirsiniz. 

Trafik reklamlarıyla dönüşüm hedeflenmemelidir. Ayrıca trafik reklamı açabilmek için web sitenizde Facebook Piksel kodu ekli olmalıdır.

Etkileşim

Etkileşim reklamları, reklam kampanyalarınızı sizin belirlediğiniz hedef kitle arasından paylaşımlarınızla beraber etkileşime geçme ihtimali yüksek kişilere ulaştırır.

Uygulama Yükleme

Mobil uygulamalarınız için kullanmanız gereken kampanya türüdür. Mobil uygulamanız varsa uygulamanızın yüklenmesini sağlamak için bu kampanya modelini kullanabilirsiniz.

Bu kampanya modelinde, belirlediğiniz hedef kitle arasından mobil uygulamanızı yükleme ihtimali yüksek olan kişilere reklamlarınızı gösterir.

Video Görüntülemeleri

Video reklamınızı, belirlediğiniz hedef kitle arasından videonuzu en uzun süre izleme potansiyeli yüksek kişilere ulaştırır.

Burada ki işleyiş, belirlediğiniz hedef kitle arasından videoyu izleme eğilimi yüksek olan kişilere reklamlarınızı gösterir.

Potansiyel Müşteriler Bulma

Facebook & Instagram reklam modelleri arasında en pahalı reklam modellerinden birisidir. İlgi duyan, potansiyeli yüksek kişilerin iletişim bilgilerini toplamaktır. Bu kampanya modeli sayesinde hizmetinize ilgi duyan, potansiyeli yüksek kişilere ulaşarak bu kişilerin iletişim bilgilerini toplayabilir, bu kişilerle telefon, e-posta vb yollarla iletişime geçebilirsiniz.

Mesaj

Sizin belirlediğiniz hedef kitle içerisinden size mesaj gönderme ihtimali yüksek olan kişilere ulaşabilirsiniz. Mesajlar reklamları ile Facebook Messenger, WhatsApp ve Instagram Direct ile potansiyel müşterilerinizden mesajlar alabilirsiniz. Böylelikle çok sayıda mesaj alabilirsiniz.

Dönüşüm Kampanyası

Dönüşüm reklamları sayesinde reklamlarınızı daha ölçülebilir hale getirebilirsiniz. 

Bir e-ticaret sitesi için dönüşüm, satış veya bir ürünün sepete eklenmesi olabilir, bir kurumsal site için dönüşüm web sitesindeki iletişim formunun doldurulması olabilir.

Dönüşüm, elde edilmek istenen asıl sonuçtur. Yani bir e-ticaret siteniz varsa ancak dönüşüm kampanyalarıyla satış yapabilirsiniz.

Dönüşümler

Dönüşümler modelini kullanabilmek için web sitenizde Facebook Piksel kodunun siteye ekli olması gerekmektedir. Ayrıca özel dönüşümlerin kurulumlarının yapılması gerekmektedir. 

Katalog Satışları

E-ticaret siteleri, otel rezervasyon siteleri için kullanılabilen bir kampanya modelidir.

Bir ürünü sepete ekleyip satın almadan siteden ayrılan kişilere belirlediğiniz ürün gruplarının reklamlarını dinamik olarak gösterebilirsiniz.

Bir kişi sitenize girip bir ayakkabıyı sepete ekleyip satın almadan siteden ayrıldıysa katalog reklamlarıyla o kişinin karşısına ayakkabı modellerinizi tekrar tekrar gönderilerle gösterebilirsiniz.

Mağaza Trafiği

İşletmenizin yakınlarında bulunan potansiyel müşterileriniz için reklam kampanyaları oluşturarak, onları mağazanıza yönlendirebilirsiniz.